KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE MARKALAŞMA VE ÇOK ULUSLU ŞİRKET MARKALARI & MARKALARIN KÜRESEL ETKİNLİĞİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorOran, İbrahim Bora
dc.date.accessioned2025-03-26T13:52:48Z
dc.date.available2025-03-26T13:52:48Z
dc.date.issued2020
dc.departmentİstanbul Esenyurt Üniversitesi
dc.description.abstractKüreselleşme sürecinde, dünyada üstünlükleri kabul edilmiş olan bazı markaların, küresel ekonomi politikaları ve doğrudan yabancı yatırımlar sayesinde satışlarının azami artış göstermesi nedeniyle küresel marka haline geldikleri görülmüştür. Bu çalışmada, aslında daha önceden var oldukları halde küresel ekonomi sistemiyle çok fazla büyüme gösteren yüksek gelirli işletmelerin arka planında aynı zamanda kendi marka stratejilerinin rolü araştırılmaktadır. Ayrıca, eski ekonomi sistemlerindeki ulusal pazarlar ile küresel ekonomi sisteminin uluslararası pazarların çok farklı olması nedeniyle küreselleşen şirketlerin marka stratejilerini küresel ekonomi şartlarına göre belirledikleri görülmüştür. Çünkü küresel marka olması istenen bir ürünün bütün dünya pazarına kaliteli bir biçimde sunulabilmesi için dünyada bölgesel, yöresel ve kültürel farklılıklar nedeniyle küresel tüketim toplumunun istek ve ihtiyaçların da farklı olması nedeniyle her ürünün dünya ekonomisine girmesi aynı kolaylıkta olmamaktadır. Bu yüzden belirli özelliklere sahip bir ürünle dünya pazarında faaliyet gösterebilmek güçlü bir markaya ve yüksek finansal güce sahip olmayı gerektirdiği için küreselleşmenin başlangıç ve gelişme yıllarında daha ziyade dünyadaki çok büyük şirketler faaliyet gösterebilmiştir. Bu çalışma kapsamında, dünyadaki çok daha küçük işletmelerin de gelirlerinin arttırabilmek için küresel marka oluşturabilmesinin çareleri araştırılmaktadır.
dc.description.abstractIt was seen in globalization process that some brands whose superiorities have been recognized in the World have become global brand due to the fact that their sales showed greatest increase thanks to global economy policies and direct foreign investments. In this study, the role of brand strategies of high-income businesses demonstrating high growth with the global economy in the background are investigated although in fact they have been existed earlier. Also, it is seen that since national markets in the old economy systems and international markets in global economy systems are quite different, the globalizing corporations determine their brand strategies by the global economy conditions. Because any product does not enter into the World economy at the same easiness since request and needs of the global consumption community are different due to the regional, local and cultural differences in the World in order for any product that is desired to be global brand to be offered to the World market in a qualified way. Therefore, since being active in the World market with any product having certain specifications entails to have a strong brand and high financial power, rather very big corporations in the World were only be able to operate in the initial and development years of the globalization. Within the scope of this study, remedies for much smaller businesses in the World to build a global brand in order to increase their incomes are being investigated.
dc.identifier.doi10.15637/jlecon.7.013
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.15637/jlecon.7.013
dc.identifier.endpage200
dc.identifier.issn2148-4139
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage189
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14704/257
dc.identifier.volume7
dc.institutionauthorOran, İbrahim Bora
dc.language.isotr
dc.publisherRating Academy
dc.relation.ispartofJournal of Life Economics
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250326
dc.subjectMarka
dc.subjectÇok Uluslu Şirketler
dc.subjectKüreselleşme
dc.subjecte-ticaret
dc.titleKÜRESELLEŞME SÜRECİNDE MARKALAŞMA VE ÇOK ULUSLU ŞİRKET MARKALARI & MARKALARIN KÜRESEL ETKİNLİĞİ
dc.title.alternativeBRANDING AND “BRANDS OF MULTINATIONAL CORPORATIONS” IN GLOBALIZATION PROCESS & GLOBAL ACTIVITY OF BRANDS
dc.typeReview Article

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu