SOSYAL MEDYADA TÜKETİM ALGISI VE KADIN TÜKETİCİLERDE SATIN ALMA DAVRANIŞINA OLAN ETKİSİ

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorBacaksız, Pınar
dc.date.accessioned2025-03-26T13:53:00Z
dc.date.available2025-03-26T13:53:00Z
dc.date.issued2017
dc.departmentİstanbul Esenyurt Üniversitesi
dc.description.abstractGünümüz tüketici anlayışını esas alan ve tüketici tarafından keşfedilme stratejisini (çekme stratejisi) benimseyen sosyal medya araçları, tüketicinin ürünleri fark etmesini sağlamada büyük önem taşımaktadır. İletişim teknolojilerinin gelişmesi sonucunda çift yönlü bir iletişim algısına sahip olan tüketiciler, bilgiyi edinmenin yanı sıra aynı zamanda da bilgiyi yayma rolüne de sahip olmuşlardır. Böylelikle sosyal medya algısı, tüketim alışkanlıkları açısından önemli bir unsur haline gelmiştir. Yapılan bu çalışmada, sosyal medyada tüketim algısının kadın tüketicilerin satın alma davranışına etkisi olup olmadığı belirlenmek istenmiştir. Çalışmanın amacına ulaşabilmek için, 350 kişilik bir katılımcı ile anket uygulaması yapılmıştır. Elde edilen bulgular sonucunda kadın tüketicilerin, sosyal medyada tüketim algılarından olan deneyim, fayda ve bilişsel algılarının satın alma davranışına etkisi olduğu belirlenmiştir. Bununla birlikte sosyal medya algısında gerçek zamanlı müşteri memnuniyeti gerçekleştiğinde ürünlere karşı satın alma isteklerinin daha çok arttığı anlaşılmıştır.
dc.identifier.endpage54
dc.identifier.issn2602-2125
dc.identifier.issue1
dc.identifier.startpage43
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14704/404
dc.identifier.volume5
dc.institutionauthorBacaksız, Pınar
dc.language.isotr
dc.publisherSakarya Üniversitesi
dc.relation.ispartofYorum Yönetim Yöntem Uluslararası Yönetim Ekonomi ve Felsefe Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250326
dc.subjectSosyal Medya Algısı
dc.subjectTüketici Algısı
dc.subjectSatın Alma Davranışı
dc.subjectAlgı Yönetimi
dc.titleSOSYAL MEDYADA TÜKETİM ALGISI VE KADIN TÜKETİCİLERDE SATIN ALMA DAVRANIŞINA OLAN ETKİSİ
dc.typeReview Article

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu