Uluslararası pazarlamada standardizasyon ve adaptasyon stratejileri

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.advisorİrhan, Hacı Bayram
dc.contributor.authorKoca, Hüseyin
dc.date.accessioned2025-03-26T13:34:31Z
dc.date.available2025-03-26T13:34:31Z
dc.date.issued2020
dc.departmentEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
dc.descriptionEnstitüler, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
dc.description.abstractStandardizasyon ve adaptasyon kavramları konu ile ilgili araştırmacılar tarafından son on yıllarda tartışılmaktadır. Standardizasyon yaklaşımının izleyicileri, yöneticilerin homojen stratejiler uygulaması gerektiğini vurgulamaktadır, çünkü dünya genelinde pazarlar homojen ve yakınsaktır. Oysa adaptasyon destekçileri, her pazarın kendine has özellikleri olduğunu ve bir yöneticinin kararını etkileyebilecek birçok faktör bulunduğunu ve pazarlama stratejilerinin buna göre tasarlanması gerektiğini savunmaktadır. Hem standardizasyon hem de adaptasyonun bazı avantajları ve dezavantajları da vardır. Bu araştırmanın amacı, önceki araştırmaları değerlendirmek ve hangi uluslararası pazarlama stratejisinin daha iyi olduğunu değerlendirmektir.
dc.description.abstractStandardization and adaptation are two controversial concepts, even after decades of research. The viewers of the standardization approach emphasize that managers need to apply homogeneous strategies, because markets around the world are homogenous and convergent. However, adaptation supporters argue that every market has its own characteristics and that there are many factors that can affect a manager's decision and that marketing strategies should be designed accordingly. Both standardization and adaptation have some advantages and disadvantages. The purpose of this study is to evaluate previous research and to evaluate which international marketing strategy is better.
dc.identifier.endpage161
dc.identifier.startpage1
dc.identifier.urihttps://tez.yok.gov.tr/UlusalTezMerkezi/TezGoster?key=wf-FPgY-5qjHEzEoOgvMs7169llvTHOAmj_nrEAyxhJXrQiNGGioaruw2NGixr07
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14704/235
dc.identifier.yoktezid657733
dc.institutionauthorKoca, Hüseyin
dc.language.isotr
dc.publisherİstanbul Esenyurt Üniversitesi
dc.relation.publicationcategoryTez
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_TEZ_20250326
dc.subjectİşletme
dc.subjectBusiness Administration
dc.titleUluslararası pazarlamada standardizasyon ve adaptasyon stratejileri
dc.title.alternativeStandardization and adaptation strategies in international marketing
dc.typeMaster Thesis

Dosyalar

Koleksiyon

Lisansüstü Eğitim Enstitüsü Tez Koleksiyonu