Tüketicilerin Kadın Temalı Reklamcılık (Femvertising) Uygulamalarına İlişkin Değerlendirmeleri: Kalitatif Bir Araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorBozbay, Zehra
dc.contributor.authorGürşen, Aylin Ecem
dc.contributor.authorAkpınar, Habib Mehmet
dc.contributor.authorKomitoğlu Yaman, Özlem
dc.date.accessioned2025-03-26T13:52:48Z
dc.date.available2025-03-26T13:52:48Z
dc.date.issued2019
dc.departmentİstanbul Esenyurt Üniversitesi
dc.description.abstractCinsiyet eşitliğine vurgu yapan ve son dönemde sayısı artan “kadın gücü” temalı reklamlar literatürde Fransızca kadın (femme) ve İngilizce reklam (advertising) kelimelerinin birleştirilmesiyle “femvertising” kavramı olarak ifade edilmektedir. Kadın temalı reklamlar, kadın gücüne vurgu yapan reklamlardır. Bu reklamları küreselleşme ve kadının toplum içindeki rolünün değişmesinin bir ürünü olarak değerlendirmek mümkündür. Bu çalışmada, söz konusu reklamlara yönelik tüketici algılarının ve bu algıların cinsiyete göre değişip değişmediğinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Çalışmada 15 kişi ile derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiş, soru formundan elde edilen veri betimsel içerik analizine tabi tutulmuştur. Sonuçta, kadın ve erkek tüketicilerin söz konusu reklamlara bakışının genellikle farklı olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. Bunun yanı sıra, kadın temalı reklamların sınırlı bir ürün grubuna uygulanabileceği ve reklamlardaki kadın imajının ülkemizin çok sınırlı bir bölümünü temsil ettiği ya da edebileceği bulunmuştur. Ancak, hedef pazarına uygun olduğu,  reklamlara sosyal bir misyon yüklenemeyeceği yine de farkındalığı arttırması yönüyle olumlu karşılanabileceği çalışmanın bulguları arasındadır. Tüketicilerin bu çalışmalara girişen işletmelerden somut bir takım faydalar da beklediği ve söz konusu reklamlardaki ticari kaygının yadsınamazlığı reklamlardaki bu eğilimin gelip geçici bir moda olarak algılandığı bulgularına da ulaşılmıştır.
dc.identifier.doi10.16878/gsuilet.509226
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.16878/gsuilet.509226
dc.identifier.endpage190
dc.identifier.issn1305-2411
dc.identifier.issn2548-124X
dc.identifier.issue31
dc.identifier.startpage169
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14704/258
dc.language.isotr
dc.publisherGalatasaray Üniversitesi
dc.relation.ispartofGalatasaray University Journal of Communication
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250326
dc.subjectReklam
dc.subjectKadın Temalı Reklamcılık
dc.subjectKalitatif Araştırma
dc.subjectDerinlemesine Görüşme
dc.titleTüketicilerin Kadın Temalı Reklamcılık (Femvertising) Uygulamalarına İlişkin Değerlendirmeleri: Kalitatif Bir Araştırma
dc.typeReview Article

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu