Investigation of Logo Designs Used in Advertising Posters By Neuromarketing Method: Implementation of Eye Tracking Method

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorYazıcı Özdemir, Tuğçenur
dc.contributor.authorYıldırım, Duygu
dc.date.accessioned2025-03-26T13:52:53Z
dc.date.available2025-03-26T13:52:53Z
dc.date.issued2022
dc.departmentİstanbul Esenyurt Üniversitesi
dc.description.abstractIn addition to rational processes, psychological processes are also effective in all behaviors of consumers from the decision to purchase tendency. The concept of neuromarketing, which is increasingly popular today, is used to understand the psychological processes of consumers at the purchasing stage, and to determine whether the message to be conveyed in commercials or campaigns reaches the target, eye tracking method is one of these methods. Eye tracking method: It is used as an intermediary to improve many processes related to consumer buying from attention and positioning the brand without perceiving what they see. The artificial intelligence eye tracking method was used in this research; It has examined what consumers pay attention to and focus on in 2 different advertising posters of 3 brands and brand logos located in different places. In the analysis of the advertising posters of 3 brands, it was determined that consumers who look at the artificial intelligence eye tracking method perceive the brand logos that are located in different places or designed in different sizes in 2 separate advertising posters in terms of the sub-dimensions of the heat map, cognitive demand value, clarity value and areas of attention.
dc.description.abstractTüketicilerin karar vermeden satın alım eğilimine kadar ki tüm davranışlarında rasyonel süreçlerin yanı sıra psikolojik süreçler de etkili olmaktadır. Günümüzde popülerliği gittikçe artmak olan nöropazarlama kavramı ise tüketicilerin satın alma aşamasında psikolojik süreçlerini anlamak, reklam filmlerinde ya da kampanyalarında aktarılmak istenen mesajın hedefe ulaşıp ulaşmadığını belirlemek adına farklı yöntemler kullanılmaktadır, göz izleme yöntemi bu yöntemlerden biridir. Göz izleme yöntemi; Tüketicilerde dikkatten satın almaya, gördüklerini algılamadan markanın konumlamasına ait birçok süreci geliştirmek için bir aracı olarak kullanılmaktadır. Yapay zekâ göz izleme yöntemi kullanılan bu araştırmada; 3 markaya ait 2 ayrı reklam afişinde, farklı yerlere konumlanmış marka logolarında, tüketicilerin nelere dikkat ettikleri ve odaklandıkları incelenmiştir. 3 markaya ait reklam afişi incelemesinde yapay zekâ göz izleme yöntemiyle bakan tüketicilerin ısı haritası, bilişsel talep değeri, netlik değeri ve dikkatin toplandığı alanlar alt boyutları açısından 2 ayrı reklam afişinde farklı yere konumlanmış ya da farklı büyüklükte tasarlanmış olan marka logolarını farklı algıladıkları tespit edilmiştir.
dc.identifier.doi10.47257/busad.1218701
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.47257/busad.1218701
dc.identifier.endpage127
dc.identifier.issn2602-2303
dc.identifier.issue2
dc.identifier.startpage116
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14704/347
dc.identifier.volume6
dc.language.isotr
dc.publisherÜlkü Ocakları Eğitim ve Kültür Vakfı
dc.relation.ispartofBilge Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_DergiPark_20250326
dc.subjectNeuromarketing
dc.subjectEye tracking method
dc.subjectAdvertisement
dc.subjectBbrand
dc.subjectConsumer perception
dc.titleInvestigation of Logo Designs Used in Advertising Posters By Neuromarketing Method: Implementation of Eye Tracking Method
dc.title.alternativeReklam Afişlerinde Kullanılan Logo Tasarımlarının Nöropazarlama Yöntemiyle İncelenmesi: Göz Takip Yöntemi Uygulaması
dc.typeReview Article

Dosyalar

Koleksiyon

Öksüz Yayınlar Koleksiyonu