Tuncalı Yaman, TutkuBacaksız, Pınar2025-03-262025-03-2620202147-76552149-462210.18506/anemon.613771https://doi.org/10.18506/anemon.613771https://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/381463https://hdl.handle.net/20.500.14704/614Çalışmanın amacı mobil internet kullanıcısı genç-yetişkin kitlenin karakteristik özelliklerinibelirleyerek bu alt grupların mobil pazarlama fikrine karşı oluşturdukları bariyerler bağlamındaişletmeler için stratejik olarak öncelikli aşılması gerekenlerin belirlenmesini sağlamaktır. Bubağlamda hedef kitle tanımına uyan 220 internet kullanıcısı ile anket çalışması yapılmıştır.Çalışmada kişilerin demografik bilgilerinin yanı sıra mobil internet kullanım davranışları, ceptelefonunu mobil pazarlama aracı olarak kullanmaları önündeki engeller ile mobil pazarlama fikrineyaklaşımları ölçülmüştür. Ölçekten elde edilen veriler faktör analizi ile beş ana değişkeneindirgenmiş, bu değişkenler bağlamında yapılan değerlendirmelerin yanı sıra katılımcıların diğerözelliklerini içeren veri de kullanılarak kullanıcı profilleri oluşturulmuştur. Ardından işletmeler içinprofil bazında bariyer oluşturan faktörlerin öncelik ve önem sıralamasının belirlenebilmesi içinPROMETHEE yönteminden yararlanılmıştır.trinfo:eu-repo/semantics/openAccessİşletmeArticle68736753814638